segunda-feira, 20 de maio de 2013

Indústria de água mineral entra na "era do colágeno"



PARA DEIXAR DE SER SÓ UMA COMMODITY, BIOLEVE, DE LINDOIA (SP), CRIA BEBIDA FUNCIONAL COM 10 GRAMAS DE COLÁGENO

Por Françoise Terzian 9/mai/2013 14:33

A Bioleve, empresa de Lindoia (SP) que se define como a quarta maior envasadora de água mineral do país, parece ter encontrado uma forma de se livrar do conceito de "commodity". Depois da a Danone criar sua água com baixo teor de sódio (Bonafont) e da Ouro Fino desenvolver embalagens coloridas como a red, blue e pink, a Bioleve agora surge com a sua Colágeno 10.

A bebida que está sendo apresentada esta semana a redes de farmácias, lojas de produtos naturais e academias marca a entrada da Bioleve no segmento de alimentos funcionais. 

Acondicionada em garrafas PET de 360 ml, ela combina água mineral com 10 gramas de colágeno, fibras alimentares e vitaminas. O produto não tem açúcar nem gordura. 

Mas, atenção, a bebida não assegura o tão desejado corpo durinho. "Sua função não é restaurar e sim preservar e retardar o avanço do nosso envelhecimento cutâneo”, promete Sylvio Parente, diretor da Bioleve.

sexta-feira, 25 de janeiro de 2013

Água Petrópolis




A marca de água Petrópolis estreia uma campanha de TV descontraída com a mensagem de que ficar em forma pode ser bem divertido. Inspirado na produção da marca francesa Contrex, do grupo Nestlé Waters, o filme "Pick-up Gigante", da campanha "Petrópolis Experience" reuniu grandes nomes da publicidade mundial e brasileira e mais de 550 pessoas, entre equipe de produção e figurantes, com 30 dias de pré-produção e montagem de cenário.
Trata-se do maior investimento em marketing da história da marca Petrópolis, que contou com o envolvimento de profissionais como o inglês Dan Gifford (direção), premiado e reconhecido mundialmente por suas produções publicitárias, o venezuelano Federico Alfonzo (fotografia), e a direção de criação de Hugo Rodrigues e Leo Macias, que assina a criação com Eduardo Pastor e Guilherme Nesti, da Publicis Brasil, agência da marca.
Com o conceito “Tem sempre um jeito divertido de ficar em forma. Beba Petrópolis”, o filme se passa em um belo cenário carioca, a praia de Icaraí, em Niterói. Na areia, foram montadas duas pick-ups de DJ gigantes, ocupando uma área de 400m², onde, impulsionados pela curiosidade, os frequentadores da praia movem os vinis das pick-ups e, com isso, surpreendentemente dão início a uma música contagiante e também à projeção, em um prédio da orla, de um DJ que interage com a galera. Ao final, depois do esforço físico que fizeram para mover as pick-ups, o DJ os aplaude e exibe a mensagem “Vocês perderam 2.000 calorias”.
“Para marcar o retorno de Petrópolis à mídia, buscamos um filme impactante, que unisse perfeitamente o espírito jovem da marca às grandes paixões do carioca: o cuidado com o corpo e com a saúde, e a música”, diz Vivian Horng, gerente da marca.  
O comercial estreou em primeira mão na fanpage da marca (www.facebook.com/AguaMineralPetropolis), para que os internautas possam compartilhar com os amigos a mensagem de que tem sempre um jeito divertido de ficar em forma. A estreia em TV aberta ocorre em 27 de janeiro.
Veja o vídeo: